Умные командировки, 26.09.2024
Чтобы эффективно развивать бизнес, важно учитывать, какие социальные сети популярны в конкретной стране. Мы изучили ключевые платформы в странах Азии и Юго-Восточной Азии и собрали краткий обзор для бизнеса, планирующего выход на новые рынки.
Какие соцсети использовать при выходе на рынок Азии
Цифровое поведение пользователей в Азии сильно различается от страны к стране. В одних рынках доминируют глобальные платформы, в других — локальные экосистемы с расширенным функционалом.
Вьетнам
Во Вьетнаме активно используются международные и локальные платформы. Наиболее популярны Facebook*, Zalo, TikTok, Facebook Messenger* и Instagram*.
Zalo — локальное приложение для обмена сообщениями, файлами и звонков, выполняющее функции, схожие с WhatsApp.
Малайзия
В Малайзии ключевой платформой является WhatsApp — его используют для общения как в личных, так и в деловых целях.
Также широко распространены Facebook*, Instagram*, Telegram и Facebook Messenger*.
Тайвань
Facebook* остаётся одной из ведущих платформ на Тайване (более 16 млн пользователей). Популярны также Instagram* и LINE.
LINE — многофункциональное приложение, сочетающее мессенджер, новостную ленту, платежи и e-commerce.
Китай
В Китае западные платформы, такие как Facebook*, YouTube и X, недоступны. Их место занимают локальные сервисы.
Ключевая платформа — WeChat, которой пользуются более 1,3 млрд человек. Она объединяет мессенджер, платежи и бизнес-инструменты.
Также популярны Weibo, Douyin (китайская версия TikTok) и QQ.
Индонезия
В Индонезии активно используются WhatsApp, Facebook*, Instagram* и TikTok. Эти платформы предлагают инструменты для продвижения и работы с аудиторией.
Telegram также набирает популярность среди пользователей.
Южная Корея
Главное приложение — KakaoTalk, которым пользуется около 92% населения. Оно используется как для личного общения, так и для бизнеса.
Дополнительно популярны Instagram*, TikTok и X.
Таиланд
В Таиланде лидируют LINE (около 51 млн пользователей) и Facebook* (около 48 млн пользователей).
LINE активно используется как платформа для общения, новостей и платежей, а Facebook* — как инструмент маркетинга и продаж.
Также популярны Instagram* и TikTok.
Япония
В Японии наиболее популярной платформой является LINE — им пользуется около 75% населения.
Также активно используются X, Instagram* и Facebook*.
Вывод
Выбор социальных сетей в Азии напрямую зависит от страны. При выходе на новый рынок важно учитывать локальные предпочтения пользователей и адаптировать маркетинговую стратегию под конкретную цифровую среду.
Если вы планируете выход на рынок одной из стран Азии и хотите глубже изучить каналы продвижения, мы поможем адаптировать стратегию под локальные особенности.
* Компания Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.