Умные командировки, 12.10.2021
Информация подготовлена на основе вебинаров PIER71.
Серию открыла Альвина Фу — креативный стратег с восьмилетним опытом работы в цифровом маркетинге. В рамках вебинара она поделилась практическими подходами к продвижению компаний на зарубежных рынках.
Особый акцент был сделан на инструментах, позволяющих повысить позиции сайта в поисковой выдаче. Речь шла о SEO и SEM (search engine optimization — поисковая оптимизация и search engine marketing — поисковое продвижение).
Как пользователи ищут информацию
В ходе вебинара обсуждался процесс поиска брендов в интернете и социальных сетях, а также создание текстов, адаптированных под поисковые системы. Такие тексты помогают «поднимать» сайт в поисковой выдаче и привлекать целевую аудиторию.
Альвина обратила внимание на поведение пользователей: поиск информации, как правило, проходит в несколько этапов — от общего к частному. Сначала вводятся широкие запросы, затем они уточняются по мере понимания задачи.
Работа с ключевыми словами
Одной из ключевых тем стал подбор ключевых слов. Для этого используются специальные инструменты, например Ubersuggest. Достаточно ввести сайт компании, чтобы увидеть слова и фразы, которые чаще всего используются на странице.
Перед созданием текстов для сайта важно ответить на три базовых вопроса:
- Что ищут пользователи?
- Кто ищет?
- Почему они это ищут?
Ответы на эти вопросы позволяют точнее сформировать контент и повысить его релевантность для поисковых систем.
При этом важно учитывать, что ключевые слова давно перестали быть самостоятельным фактором ранжирования в том виде, как это было до 2014 года. Поисковые системы ориентируются не на плотность вхождений, а на общий смысл текста, его релевантность запросу и поведение пользователей. Это означает, что механическое «вставление» ключевых слов уступает место работе с семантикой, логикой текста и реальными задачами аудитории.
Как формируется поисковый запрос
Процесс поиска можно рассмотреть на примере подбора акселератора для стартапа. Пользователь начинает с общего запроса, например «акселератор med-tech 2021», а затем постепенно уточняет его.
По мере поиска запрос может трансформироваться в более конкретный: например, «акселератор med-tech 2021 в Германии». В результате пользователь выходит на конкретные программы, такие как Startupbootcamp Digital Health Berlin.
Это означает, что в текстах важно использовать как общие ключевые слова (например, «акселератор»), так и уточняющие параметры: отрасль, географию, сроки участия и другие детали.
Практические рекомендации по SEO
В рамках вебинара также были обозначены базовые принципы, которые напрямую влияют на позиции сайта в поисковой выдаче:
- использование релевантных ключевых слов в тексте;
- проработка структуры запросов — от общих к детализированным;
- уникальность тега заголовка (title tag);
- корректное заполнение meta description с ключевыми словами;
- тестирование различных вариантов текстов и подходов.
Грамотно составленный текст остается одним из ключевых факторов, влияющих на видимость сайта в поисковых системах, особенно при выходе на новые рынки.
Дополнительно
В рамках серии также запланированы обзоры вебинаров по темам «Управление IP (Intellectual Property) в Сингапуре» и «Тендерная система Сингапура. Как зарубежный стартап может принять участие в тендерах Сингапура?».
При выходе на зарубежные рынки SEO становится не просто инструментом продвижения, а частью стратегии выхода. Компании, которые учитывают поведение пользователей и корректно выстраивают семантику, получают преимущество в привлечении целевого трафика и снижении стоимости привлечения клиентов.